Ein Unternehmen aufzubauen und erfolgreich zu führen bringt bereits genug Herausforderungen mit sich. Der Schutz des eigenen Namens oder Logos sollte dabei nicht zu kurz kommen. Dieser Beitrag gibt Ihnen einen Überblick über Markenformen, Schutzgebiete und den Weg zur Anmeldung.
Warum eine Marke registrieren?
Mit einer eingetragenen Marke können Sie eine eigene Markenidentität aufbauen und sich gegen bestimmte identische oder verwechslungsfähige Zeichen für die geschützten Waren und Dienstleistungen wehren. Das ist hilfreich, wenn ein Wettbewerber unter einem ähnlichen Namen oder Logo auftritt. Der Schutz richtet sich nach dem eingetragenen Zeichen, den erfassten Waren und Dienstleistungen sowie dem Schutzgebiet. So bekommt Ihr geschäftlich genutzter Name oder Ihr Logo einen klar umrissenen rechtlichen Rahmen.
Auch ohne Registrierung können im Einzelfall andere Kennzeichenrechte bestehen. Eine passende Eintragung kann den Schutz und seine Durchsetzung auf eine klarere Grundlage stellen. Gerade vor größeren Investitionen in Website, Verpackung oder Werbung hilft es, diese Grundlage früh zu schaffen.
Eine Marke kann wirtschaftlichen Wert entwickeln
Wächst ein Unternehmen, kann auch seine Marke an Wert gewinnen. Eine Marke lässt sich unter den rechtlichen Voraussetzungen lizenzieren oder verkaufen. Für mögliche Investoren ist es ebenfalls relevant, wem der Name gehört und wie die geschäftlich wichtigen Kennzeichen geschützt sind. Markenschutz ist damit mehr als eine Formalität.
Welche Markenform passt?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Kennzeichen darzustellen. Zu den Formen, die das EUIPO erläutert, gehören:
- Wortmarke: Wörter, Buchstaben, Zahlen oder deren Kombination.
- Bildmarke: Grafische Elemente, Symbole oder eine besondere Gestaltung, auch mit Wortbestandteilen.
- Formmarke: Die dreidimensionale Form eines Produkts oder seiner Verpackung, gegebenenfalls mit weiteren Elementen.
- Positionsmarke: Die bestimmte Anordnung eines Zeichens auf einem Produkt.
- Weitere Formen wie Farb-, Klang- oder Bewegungsmarken kommen je nach Zeichen und Anforderungen in Betracht.
Die Form sollte zu dem passen, was Ihre Kunden wiedererkennen sollen. Ein Name und ein bestimmtes Logo können unterschiedliche Schutzfragen aufwerfen. Bei DW&P besprechen wir mit Ihnen, welches Kennzeichen für Ihr Geschäft wichtig ist und welche Anmeldung dazu passt.
Nationale Marke oder Unionsmarke?
Eine Marke kann national oder als Unionsmarke angemeldet werden. Eine nationale Marke schützt im jeweiligen nationalen Gebiet. Die Unionsmarke gilt einheitlich in der EU. Beide Wege können einander ergänzen.
Wer zunächst nur in einem Markt tätig ist, braucht möglicherweise eine andere Lösung als ein Unternehmen mit europaweiten Expansionsplänen. Der größere Schutzraum der Unionsmarke bedeutet auch, dass ältere Rechte in einem einzelnen Mitgliedstaat relevant werden können. Ihre tatsächlichen Märkte, Expansionspläne und die bestehenden Rechte geben die Richtung vor. So lässt sich der Schutzraum passend zu Ihrem Geschäft wählen.
Zur Anmeldung gehört außerdem ein Waren- und Dienstleistungsverzeichnis. Darin steht, für welche Angebote das Zeichen geschützt werden soll. Die Klassen ordnen dieses Verzeichnis; die konkrete Beschreibung legt fest, welche Waren und Dienstleistungen erfasst sind. Wenn Schutzgebiet, Zeichen und tatsächliche Tätigkeit zusammenpassen, wird aus der Anmeldung ein Werkzeug für Ihre Unternehmensentwicklung.
Wann kann eine Marke abgelehnt werden?
Bei Eintragungshindernissen unterscheidet man absolute und relative Gründe. Absolute Gründe betreffen das Zeichen selbst: Fehlt beispielsweise die Unterscheidungskraft, beschreibt das Zeichen lediglich die Ware oder täuscht es Verbraucher, kann eine Eintragung scheitern. Auch bestimmte Formen und Verstöße gegen öffentliche Ordnung oder gute Sitten können relevant sein. Die Wahl eines unterscheidungskräftigen Zeichens legt hier eine wichtige Grundlage für die Anmeldung.
Relative Gründe betreffen ältere Rechte. Ein ähnliches Zeichen für ähnliche Waren oder Dienstleistungen kann etwa zu Verwechslungsgefahr führen. Bekannte Marken können unter bestimmten Voraussetzungen auch darüber hinaus geschützt sein. Wie stark ein älteres Recht entgegensteht, hängt von den Zeichen, Waren und Dienstleistungen sowie den weiteren rechtlichen Voraussetzungen ab.
Das EUIPO prüft insbesondere Formalitäten, Klassifikation und absolute Eintragungshindernisse. Relative Gründe werden nicht allgemein von Amts wegen geprüft. Nach der Veröffentlichung können berechtigte Dritte innerhalb von drei Monaten Widerspruch einlegen. Eine Recherche vor der Anmeldung hilft, vermeidbare Konflikte zu erkennen und die Anmeldung vorzubereiten. Mögliche Einwände im Widerspruchsverfahren werden anhand der jeweiligen Rechte beurteilt.
SME Fund und Kosten
Der EUIPO SME Fund unterstützt nach seinen Programmregeln kleine und mittlere Unternehmen in der EU und der Ukraine durch Voucher und Erstattungen. Am 2. Oktober 2026 sind laut offizieller Programmseite Voucher 1 für IP Scans und Voucher 2 für Marken und Designs für neue Anträge nicht verfügbar, weil die Mittel ausgeschöpft sind.
Für bereits bewilligte Voucher gelten die eigenen Bedingungen und Fristen. Die Förderung erfasst bestimmte förderfähige Gebühren oder Aktivitäten innerhalb des Voucher-Rahmens. Amtliche Gebühren, Recherche und Beratung werden deshalb im Budget getrennt dargestellt. Eine positive Förderentscheidung muss vor den förderfähigen Aktivitäten vorliegen. Mit dieser Reihenfolge lässt sich eine vorhandene Bewilligung gezielt für den Markenschutz nutzen.
Wie DW&P Sie unterstützt
Eine Markenanmeldung soll Ihre unternehmerischen Pläne unterstützen und Ihnen möglichst wenig unnötige Hürden bereiten. Dazu gehören die Wahl der Markenform, der passenden Waren und Dienstleistungen sowie die Entscheidung zwischen nationalem Schutz und Unionsmarke. Die Recherche nach älteren Rechten liefert die Grundlage, auf der mögliche Konflikte eingeordnet und die Anmeldung vorbereitet werden.
DW&P unterstützt Sie bei der Vorbereitung und Anmeldung, den erforderlichen Unterlagen und Fragen im Verfahren. Eine mögliche Förderung lässt sich anhand Ihrer Unternehmensdaten und des aktuellen Programmstatus einordnen. Auch nach der Eintragung gehören Benutzung, Fristen und Änderungen zur Pflege des Schutzrechts.
Sie haben einen Namen oder ein Logo, das Ihr Unternehmen voranbringen soll? Bringen Sie Ihre Angebote und geplanten Märkte in das erste Gespräch ein. Gemeinsam lässt sich der passende Anmeldeweg besprechen. Das Erstgespräch ist kostenlos. Kostenloses Erstgespräch buchen.
Dieses Dokument ersetzt keine individuelle Steuerberatung.
